Les marques ne se contentent pas de mettre en scène des produits et services pour les vendre plus souvent et plus cher. Ce sont des acteurs et des auteurs essentiels de la vie économique et culturelle qui agissent sur nos manières de penser, de dire et de faire. A ce titre se pose la question de leur capacité à changer la vie des individus et des sociétés. En évitant les écueils de l’angélisme et du cynisme, il s’agira de penser ce que peut être une marquéthique.
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Nous avons eu le plaisir de coordonner ensemble pendant 3 ans les séminaires du CEFAG. Le CEFAG, c’est un programme de formation doctorale développé par la FNEGE depuis près de quarante ans, sous forme de 3 séminaires résidentiels d’une semaine. Il accueille chaque année une douzaine de doctorants sélectionnés au plan national. Dans cet ouvrage, nous avons voulu raconter pour partager (même si cela reste nécessairement partiel) ce qui se joue en termes d’apprentissage et d’expérience durant ces séminaires.
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