Après avoir œuvré 25 ans dans le monde de l’entreprise internationale, et obtenu un doctorat en sciences de gestion, le DR. Bréhonnet exerce depuis 2011 en tant que professeur associé au sein d’Excelia Business School. Il enseigne notamment les cours de marketing social, de psychologie et neurosciences du consommateur, ainsi que les cours de méthodes quantitatives avancées et de data science. Il est également membre du laboratoire CERIIM d’Excelia Business School.
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Le marketing social, défini par Kotler et Zaltman (1971), vise à influencer les comportements pour le bien de la société, notamment en matière de santé publique et d’environnement. Une approche critique, appelée marketing social critique, a émergé pour analyser l’impact du marketing sur la société et influencer les politiques publiques. Gordon (2011) en a précisé les contours et domaines d’application. Ce champ s’est développé en France grâce à l’Institut de Marketing Social, partenaire d’organisations internationales. Des études ont montré l’influence du marketing sur l’alimentation des enfants, le tabac et l’alcool. Malgré la loi Evin, l’industrie de l’alcool recourt à des stratégies hors-médias, comme le placement de produits dans les films. Cela soulève la question de l’impact de ces pratiques sur les populations vulnérables, renforçant le besoin de recherches en marketing social critique pour appuyer de nouvelles régulations.
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