Marketing, Vente et Communication

Améliorer la proposition de valeur d’un business model innovant : le rôle de la simulation mentale

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Management international, Management public, Marketing, Vente et Communication

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Améliorer la proposition de valeur d’un business model innovant : le rôle de la simulation mentale

Concevoir un modèle d’entreprise pour un produit technologique innovant n’est pas simple, car ce type de produit peut entraîner des coûts d’apprentissage élevés, ce qui crée des obstacles à son achat et à son adoption future. La préoccupation stratégique réside donc dans la conception de la proposition de valeur et dans l’anticipation des obstacles à l’engagement du consommateur, qui restent des défis.

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Mots clés

Ambivalence+organisationnelle, brand+management, business model, comportement, marketing, simulation mentale

Auteur.e(s)

JEANNOT Florence
Professeur
OMNES Education

Institution(s)

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