Management et Big Data

Qu’est-ce que la publicité programmatique ?

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Dico du Management
Management et Big Data, Marketing, Vente et Communication, Systèmes d'information, Transformation Digitale

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Qu’est-ce que la publicité programmatique ?

La publicité programmatique optimise l’achat et la vente d’espaces publicitaires en ligne via des logiciels et des algorithmes. Au cœur de ce système se trouve l’enchère en temps réel (RTB), où les impressions publicitaires sont mises aux enchères en quelques millisecondes en fonction du profil de l’utilisateur sur des Ad Exchanges. Les annonceurs utilisent des plateformes côté demande (DSP) pour enchérir sur ces impressions, ciblant des audiences spécifiques, tandis que les éditeurs emploient des plateformes côté offre (SSP) pour maximiser leurs revenus publicitaires. Le processus implique des agences spécialisées ou des Trading Desks, et de plus en plus, les annonceurs préfèrent les accords privés pour de meilleurs tarifs et des environnements sécurisés. Les défis de la programmatique incluent la complexité, la qualité de l’inventaire, la fraude et les problèmes de respect de la vie privée.

Liens et ressources

https://mariamercantiguerin.com/cours-sur-le-digital-maria-mercanti-guerin/#PROGRAMMATIQUE
https://www.youtube.com/@theprogrammaticsociety2994
https://www-cairn-info.ezpaarse.univ-paris1.fr/publicite-digitale–9782100743643-page-51.htm
https://inria.hal.science/hal-02083589/file/476441_1_En_9_Chapter.pdf

Mots clés

Ad Exchanges, Ciblage publicitaire, Demand-Side Platform, DSP, Private Deals, Private Marketplaces, Publicité programmatique, Real-Time Bidding, RTB, SSP, Supply-Side Platform, Trading Desks

Auteur.e(s)

MERCANTI-GUERIN Maria
Maître de Conférences, HDR
IAE Paris-Sorbonne Business School

Institution(s)

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MERCANTI-GUERIN Maria - IAE Paris-Sorbonne Business School |

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Entrepreneuriat, Management et Big Data, Marketing, Vente et Communication, Transformation Digitale

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