Les relations aux marques sont omniprésentes et diverses—alors que les consommateurs développent un fort attachement envers certaines marques, ils maintiennent des relations plus distantes avec d'autres. Pourtant, la littérature en marketing s'est principalement concentrée sur les attachements forts. Cette recherche s'appuie sur le secteur à but non lucratif pour conceptualiser les relations « ni croissantes ni déclinantes » (NGNF) :...