La valeur perçue en marketing – Perspectives théoriques et enjeux managériaux

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Marketing, Vente et Communication

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Prix EFMD FNEGE du Meilleur Ouvrage de Recherche en Management 2021 – Catégorie Ouvrage de Recherche Collectif

Au cœur même de la définition du marketing, la valeur perçue a fait l’objet de nombreuses recherches au cours de ces 40 dernières années. Cette production scientifique intense a également trouvé un écho attentif du côté des praticiens. Dans ce contexte, cet ouvrage présente un triple objectif. Il vise tout d’abord à proposer une vue structurée et actualisée des recherches menées autour de la valeur perçue. Il ambitionne également de démontrer les apports du cadre d’analyse de la valeur perçue pour traiter les problématiques marketing actuelles. Il souhaite enfin stimuler les recherches futures sur ce sujet.

Liens et ressources

https://presses-universitaires.univ-amu.fr/valeur-percue-marketing-1
https://www.lemonde.fr/emploi/article/2020/11/18/la-valeur-percue-en-marketing-un-outil-de-decision_6060142_1698637.html

Mots clés

management, ouvrage, prix

Auteur.e(s)

MENCARELLI Rémi
Professeur IAE Savoie Mont Blanc
FNEGE

RIVIÈRE Arnaud
Professeur, IAE de Tours-Val de Loire
FNEGE

Institution(s)

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QUINIO Bernard - FNEGE |

Tendances
Enseignement supérieur de Management, Systèmes d'information, Transformation Digitale

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MAUBISSON Laurent - FNEGE |

RIVIÈRE Arnaud - FNEGE |

COUTELLE Patricia - FNEGE |

Recherche
Marketing, Vente et Communication, Transformation Digitale

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L’empreinte carbone des entreprises familiales

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DEPOERS Florence - FNEGE |

LAKHAL Faten - FNEGE |

Recherche
Développement Durable et RSE, Gouvernance

03:55

Tu joues ou tu ne joues pas ?

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CAPELLI Sonia - iaelyon School of Management |

LUBART Allan - FNEGE |

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Marketing, Vente et Communication, Transformation Digitale

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