Elodie Jouny-Rivier est Professeure de Marketing à l’ESSCA School of Management. Actuellement responsable du groupe Recherche Marketing de l’ESSCA, ses recherches portent sur la co-création et le crowdsourcing, leurs antécédents et conséquences sur différents publics (consommateurs et collaborateurs), et plus récemment, sur les influenceurs humains et virtuels.
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Les configurateurs en ligne offrent de réelles opportunités aux individus pour obtenir des offres personnalisées. L’objectif de cette recherche est d’analyser la pertinence du TAM (Technology Acceptance Model) et de la théorie de l’apprentissage expérientiel pour comprendre comment la configuration de produits en ligne peut contribuer à apporter de la valeur aux utilisateurs finaux. L’étude qualitative montre que le TAM doit s’adapter en fonction du configurateur en mesurant à la fois l’utilité perçue (PU) du produit configuré et l’utilité perçue de la facilité d’utilisation (PEOU) du configurateur lui-même. L’étude montre notamment que la théorie de l’apprentissage expérientiel est un antécédent du modèle TAM. Un modèle résumant nos observations est proposé et discuté.
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