Je suis enseignante-chercheuse en marketing à TBS Education, sur le campus de Casablanca. Mes projets de recherche sont centrés sur les réponses du consommateur à l’innovation dans la distribution et l’environnement, avec un intérêt particulier pour le changement climatique et les impacts sociaux des innovations.
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Les pays adoptent diverses actions pour lutter contre le changement climatique. Pour les produits associés à un pays d’origine, ces actions sont importantes. Grâce à une étude auprès de 1398 individus aux États-Unis, en France et au Maroc, nous montrons comment les actions de lutte contre le changement climatique impactent l’image du pays d’origine et les attitudes des consommateurs vis-à-vis de celui-ci. Ces actions ont des effets variés en fonction du contexte institutionnel des pays. Cette recherche offre des recommandations pour les managers internationaux soucieux d’améliorer l’image de leurs marques et du pays d’origine.
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