Ronald Boucher dirige le cabinet conseil Simbiotic. Il intervient auprès des entreprises B2B et B2C en tant qu’expert en Socio Digital Marketing et comportement du consommateur. Il est Professeur-chercheur et Responsable du Master Expertise Digitales et eCommerce à l’école ISTEC. Titulaire d’un Doctorat en sociologie des organisations et d’un DEA en marketing et NTIC, il est spécialiste en marketing des services et digital, expert en analyse des parcours clients omnicanaux et en stratégie d’influence de l’internaute et communautés digitales.
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Une marque blanche est un produit ou service conçu par une entreprise puis vendu par d’autres sous leur propre nom. Cette stratégie permet de proposer des produits similaires à des prix différents, visant des segments de clients variés. Elle facilite aussi l’extension de gamme en permettant de lancer rapidement de nouveaux produits sans lourds investissements en R&D. Les entreprises réduisent ainsi leurs coûts de production et leurs risques commerciaux, tout en profitant des économies d’échelle des fabricants. En revanche, elles ont moins de contrôle sur la qualité, dépendent fortement de leurs fournisseurs et doivent redoubler d’efforts pour se différencier. Des risques réglementaires existent également, car les lois varient selon les marchés.
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