Il débute comme maître de conférences à l’Ecole Nationale Supérieure de l’Aéronautique et de l’Espace en 1971 et 1972, puis intègre la SNCF où il deviendra responsable de la Division Marketing « Grandes Lignes » de la SNCF en 1978.

Il rejoint le corps professoral d’HEC en 1979 comme professeur de Stratégie et Politique d’Entreprise, spécialiste d’éthique et de culture des entreprises et défenseur d’une approche ouverte et multiculturelle du monde de l’entreprise. Il est à la tête d’HEC de 1995 à 2015. Sous sa direction, l’école a pris une dimension résolument internationale.