Marketing, Vente et Communication

Qu’est-ce que le placement de produit ?

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Dico du Management
Marketing, Vente et Communication

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Qu’est-ce que le placement de produit ?

Le modèle publicitaire classique n’est pas mort mais il se réinvente au profit de nouveaux modèles, parmi lesquels le placement de produits et de marques. Cette technique de communication consiste à « placer » ou à « intégrer » un produit ou une marque dans un contenu médiatique (film, série, clip vidéo, etc.) sous une forme contractualisée. On peut distinguer quatre types de placements publicitaires.

Cette vidéo s’appuie sur les travaux de Jean-Marc Lehu et de Delphine Le Nozach.

Liens et ressources

Mots clés

marque, placement, publicité

Auteur(s)

AUBRUN Frédéric
Enseignant-chercheur
OMNES Education

JAUFFRET Marie-Nathalie
Professeur
OMNES Education

Institution(s)

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OMNES Education

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