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Qu’est ce que le marketing genré ?

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Dico du Management
Marketing, Vente et Communication

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Qu’est ce que le marketing genré ?

Le marketing genré consiste à segmenter le marché et à adapter les produits, services et communications en fonction des genres, souvent sur la base de stéréotypes ou de différences perçues. Historiquement, il a permis d’augmenter les ventes en ciblant différemment hommes et femmes, comme dans les cas des jouets genrés ou des cigarettes conçues pour les femmes. Cependant, cette approche est aujourd’hui remise en question. Les marques doivent évoluer pour refléter toutes les identités de genre et sortir des stéréotypes qui peuvent être discriminants. Une société plus inclusive attend des stratégies sincères, qui évitent le « gender washing » et valorisent la diversité de manière authentique.

Liens et ressources

Mots clés

discrimination, diversité, Equité, Fluidité de genre, Genre, Inclusivité, Segmentation, Stéréotypes

Auteur.e(s)

TRELOHAN Magali
Professeure associée
EM Normandie

Institution(s)

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