Marketing, Vente et Communication

Quand valeurs et profits se heurtent : le cas de l'innovation de marché concernée

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Quand valeurs et profits se heurtent : le cas de l’innovation de marché concernée

Les innovations de marché dites ‘concernées’ intègrent l’idée que l’activité économique ne peut plus être seulement guidée par la profitabilité mais doit aussi s’intéresser à son impact sur la société. En étudiant le développement d’un nouveau système pour la collecte et le recyclage des téléphones, nous avons observé que les préoccupations sociales viennent interférer avec le marché et s’intègrent dans son fonctionnement à travers le changement des pratiques qu’elles soient normatives, de représentation ou d’échange. Néanmoins, les préoccupations sociales, une fois encastrées dans le fonctionnement du marché, en sortent transformées. Ainsi altérées, elles n’arrivent pas à générer une transformation profonde du marché et sont à nouveau confinées dans les limites de la ‘société’.

Liens et ressources

https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0019850117301542

Mots clés

Cell phones, Concerned markets, Market innovation, Recycling, Sustainability

Auteur.e(s)

D’ANTONE Simona
Professeure Associée
KEDGE Business School

Institution(s)

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