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L'enquête de terrain en management - Raconter la recherche autrement

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Pédagogie du Management

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L’enquête de terrain en management – Raconter la recherche autrement

On « a trouvé un terrain », « on est sur le terrain », « on revient du terrain » ! Le terrain, tous les chercheurs qualitatifs en parlent. Et c’est aussi le cas en sciences de gestion et du management. Il reste malgré tout entouré d’une aura de mystère. Qu’est-ce qu’un terrain ? Qu’est-ce qu’une enquête de terrain ? Comment conduire une enquête de terrain en management ? Voilà les trois questions auxquelles notre livre s’efforce de répondre.

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Mots clés

Enquête, management, recherche, terrain

Auteur.e(s)

RAULET-CROSET Nathalie
Professeur des Universités
IAE Paris-Sorbonne Business School

GILBERT Patrick
Professeur émérite
IAE Paris-Sorbonne Business School

Institution(s)

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BOUZERDA Fouziya - IAE Grenoble |

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BRASSIER Pascal - FNEGE |

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CABY Jérôme - IAE Paris-Sorbonne Business School |

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L’impact académique et pédagogique de la recherche française en sciences de gestion et du management

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HERRMANN Jean-Luc - FNEGE |

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Si le prêt-à-porter crée de nombreux emplois, c’est aussi le quatrième secteur le plus destructeur du vivant. Pourquoi être à la mode est-il aussi important ? Comment passer d’une industrie qui pille les ressources à une mode respectueuse de la planète et des droits humains ? Comment influencer à long terme le comportement des consommateurs, les pratiques des entreprises et les responsabiliser ? Comment instaurer des modèles d’affaires durables ? Les sciences de gestion, et le marketing en particulier, ont un rôle majeur à jouer. Fondé sur un marketing durable transformateur, cet ouvrage apporte un éclairage approfondi sur le modèle de mode durable en pleine structuration, les enjeux du secteur, les freins et les perspectives. Relever ce défi d’ampleur passera avant tout par la formation des étudiants, futurs acteurs de cette industrie, et par la sensibilisation de tous les acteurs.

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