FNEGE MEDIAS

La différence coopérative fait-elle la différence pour les consommateurs ?

00:00 / 00:05:32

Recherche
Marketing, Vente et Communication

1 écoutes

La différence coopérative fait-elle la différence pour les consommateurs ?

Les principes du mouvement coopératif (ouverture – démocratie – répartition des bénéfices – engagement dans le milieu) peuvent-ils fonder le capital de marque coopératif ? Sur la base d’une étude par questionnaires menée auprès de 984 répondants dans 10 pays et 5 continents, cet article montre que l’engagement dans le milieu et la démocratie sont deux arguments forts pour différencier le modèle coopératif de ses concurrents. Un comparatif mené entre continents et entre types de coopératives montre que les principes associés à une conception socialement responsable (e.g. engagement dans le milieu) contribuent plus fortement au consentement à payer que ceux inhérents à la conception originelle (service et répartition des bénéfices aux membres).

Liens et ressources

Mots clés

attitude, consentement à payer, coopérative, étude internationale, unicité de la marque

Auteur(s)

CAPELLI Sonia
Professeur des Universités
iaelyon School of Management

SABADIE William
Professeur des Universités
iaelyon School of Management

Institution(s)

Médias de la même institution

Qu’est-ce que la Trésorerie d’engagement ?

La comptabilité d’engagement qui s’applique aux entreprises commerciales implique de comptabiliser, au titre d’un exercice, tous les engagements pris et donnés au cours de cette année sans tenir compte de la date de paiement. Ainsi ce n’est pas le paiement ou l’encaissement qui fait le rattachement aux charges et produits de l’année, ce qui explique les différences entre trésorerie et résultat.

BASSIN Claire - iaelyon School of Management |

Dico du Management
Comptabilité et Audit

Qu’est-ce que l’ Audit ?

L’audit légal consiste à faire certifier les comptes d’une entité par un cabinet indépendant et extérieur. L’équipe d’audit va mener des contrôles, adaptés en fonction de l’entité auditée, pour déceler d’éventuelles anomalies significatives dans les comptes. A l’issue de la mission d’audit, soit l’équipe d’audit va certifier que les comptes sont réguliers et sincères, soit au contraire refuser de les certifier si des anomalies significatives ont été décelées.

BASSIN Claire - iaelyon School of Management |

Dico du Management
Comportement organisationnel, Comptabilité et Audit

Qu’est-ce que la Gouvernance disciplinaire ?

Les mécanismes de gouvernance ont potentiellement différentes fonctions et exercent, à travers ces fonctions, une influence sur la performance de l’organisation et la satisfaction de ses différentes parties prenantes. La fonction qui a historiquement retenu le plus d’attention dans les analyses de la gouvernance est la fonction dite disciplinaire.

WIRTZ Peter - iaelyon School of Management |

Dico du Management
Gouvernance, Théorie des Organisations

Qu’est-ce que la Gouvernance cognitive ?

Selon l’approche cognitive, « gouverner la conduite du dirigeant » peut aussi s’opérer sur le mode d’un soutien dans l’acquisition de connaissances et de compétences, au lieu de simplement s’assurer que le dirigeant ne lèse pas les intérêts des autres parties prenantes, même si cette dernière fonction reste évidemment très importante.

WIRTZ Peter - iaelyon School of Management |

Dico du Management
Théorie des Organisations

iaelyon School of Management

Médias de la même thématique

Qu’est-ce-que la Prescription ?

Les transformations numériques et digitales de ces 20 dernières années ont totalement chamboulé les pratiques de ventes et les comportements des consommateurs. Face à ces bouleversements, la fonction de prescription, d’aide au choix des clients, a dû se réinventer et trouver de nouvelles formes plus en phase avec les enjeux d’aujourd’hui.

PIOVESAN David - iaelyon School of Management |

Dico du Management
Marketing, Vente et Communication, Théorie des Organisations

Qu’est-ce qu’un Commerce de proximité ?

Les commerces de proximité subissent depuis vingt ans la concurrence de la vente en ligne et des grandes chaînes. Ils ont su s’adapter à cette nouvelle donne concurrentielle par diverse stratégies, principalement la stratégie phygitale et l’action collective. Cette agilité stratégique et cette plasticité organisationnelle leur ont donné les moyens de se renouveler.

PIOVESAN David - iaelyon School of Management |

Dico du Management
Management des PME, Marketing, Vente et Communication

Qu’est-ce-que la Marque employeur ?

Le concept de marque employeur renvoie à l’ensemble des avantages associés à un emploi et permettant d’identifier une entreprise en tant qu’employeur (employer brand) mais aussi à l’activité de management de la marque employeur (employer branding) qui vise à expliciter la marque employeur de l’entreprise afin d’apparaître comme un employeur à la fois attractif et distinct des employeurs concurrents.

GUILLOT-SOULEZ Chloé - iaelyon School of Management |

Dico du Management
Gestion des Ressources Humaines, Marketing, Vente et Communication, Théorie des Organisations

Qu’est-ce qu’un Biais cognitif ?

L’étude des biais cognitifs fait l’objet de nombreux travaux en psychologie cognitive, en psychologie sociale et plus généralement dans les sciences cognitives et trouve de nombreuses applications dans le champ de la gestion, notamment lorsqu’on étudie les processus de décision. Un biais cognitif correspond à une déviation dans le traitement cognitif d’une information.

MEIER Olivier - Université Paris Est IUTSF Sénart |

Dico du Management
Marketing, Vente et Communication

Marketing, Vente et Communication

1 écoutes

La différence coopérative fait-elle la différence pour les consommateurs ?

Auteur(s)

Institution(s)

Médias de la même institution

Médias de la même thématique

S'abonner aux podcasts