Je suis Professeur au Département Marketing au groupe ESCP Europe depuis septembre 2005. Après une expérience de Chef de Produit dans le groupe L’Oréal en Grande-Bretagne, j’ai soutenu un Doctorat en Sciences de gestion à HEC sur « L’influence du vieillissement sur le processus de choix : l’exemple du rachat de la marque
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Quel est l’impact de l’âge sur la connaissance des marques dans une catégorie de produit ? Connaît-on plus de marques ou moins de marques avec l’âge ? Question importante car les consommateurs âgés ont un poids croissant dans notre économie, et connaître une marque, c’est le préalable indispensable à son achat. Nous demandons à 169 adultes âgés de 18 à 92 ans les stations de radio qu’ils connaissent, d’abord en notoriété spontanée, puis en assistée.
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